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Ya metidos de lleno en el último trimestre del año, inevitablemente
ponemos la mirada en el 2015 que se avecina. Es época de hacer balance,
replantear objetivos y diseñar acciones para el nuevo periodo.
Por ello, puede resultar de gran ayuda adelantarnos a los acontecimientos,
y estudiar las tendencias, con el fin de elaborar una planificación acorde
a la prospección del mercado.

La infografía de Wheelhouse nos recoge 10 tendencias en marketing online para 2015. Quizás pocas novedades respecto a lo que ya hemos visto emergiendo durante los últimos meses, pero que viene a confirmar dichas tendencias.

Las empresas continuarán apostando por el marketing de contenidos. Las
empresas ya destinan una cuarta parte de su presupuesto de marketing al
desarrollo de contenido; el cual tiene varias aplicaciones. De una parte,
supone el alimento indispensable de los Social Media.

El contenido relevante es una de las 3 razones principales por las que los usuarios siguen a las marcas en estos canales. Concretamente en el caso de las B2B, la estrategia de contenidos centrada en su blog les permite generar hasta un 67% más de leads que el resto de empresas que no aplican el contenido.
La implementación del Big Data será crucial para optimizar la estrategia.
Gracias a las herramientas, las empresas son capaces de recabar y
descifrar los datos que les proporciona su estrategia, con mayor
facilidad. Por ello están dispuestas a invertir en este tipo de
soluciones. Así, el 60% de ellas destinará más recursos a la analítica.
Concretamente, los responsables de marketing dedican un 8% de su
presupuesto al análisis de esta información; un porcentaje que está
previsto que aumente en los próximos años.
El contenido audiovisual continuará siendo el más demandado de internet.
Su capacidad para generar conversiones está fuera de toda duda; los vídeos
de calidad pueden llegar a aumentar las ventas hasta en un 174%. Un
contenido que convence tanto a los usuarios de a pie, como a los
profesionales.

El 75% de los ejecutivos consume vídeos online al menos una
vez por semana; el 50% de ellos en YouTube. Como respuesta, el 65% se
dirige a posteriori a la web de sitio que se referencia en el mismo.
Las empresas aumentarán su inversión en software y herramientas. Además de la analítica, para optimizar su estrategia de marketing de contenidos, las
empresas tienen a su disposición herramientas de marketing de
automatización. Un sector que este año ha crecido un 60% y continuará su
desarrollo en 2015.
La personalización será la clave del éxito en las acciones de marketing
online. El 74% de los clientes no puede evitar su frustración ante el
contenido irrelevante. En el lado opuesto, las empresas que apuestan por
una experiencia web personalizada, consiguieron apreciar un aumento del
19% en los resultados. Por su pare, las acciones de e-mail marketing
personalizadas mejoran el CTR un 14%; y hasta un 10% en la conversión.

Los dispositivos móviles dejarán atrás al ordenador. Se espera que este
año que entra los dispositivos móviles superen definitivamente al
ordenador tradicional (Morgan Stanley).

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En febrero de este año, Facebook anunció la compra de Whatsapp, acción que finalmente fue concretada recientemente. Según la red social el precio original de la compra de 19 mil millones de dólares ascendió a 21,8 mil millones de dólares. Este incremento en el valor final se debe al aumento en el valor de las acciones de Facebook desde que se anunció el acuerdo.

Con la adquisición ya concretada, el co-fundador y CEO de WhatsApp Jan Koum pasará a formar parte de la mesa directiva de Facebook. Si permanece durante cuatro años dentro de la compañía, recibirá un paquete de acciones con un valor de 1,9 mil millones de dólares. Mientras tanto, ostentará un sueldo simbólico de 1 dólar.

Mark Zuckerberg, mandamás de Facebook, aseguró que no realizarán muchos cambios en la aplicación en el corto plazo, y subrayó que no añadirán ningún tipo de publicidad. Actualmente, WhatsApp posee un modelo de ingresos basado en suscripciones de 1 dólar al año; aunque, por ahora, son muchos los usuarios que siguen utilizando la plataforma de manera gratuita.

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La marca volvió a quedarse en la cima del ranking que elabora Interbrand, con un crecimiento del 21 por ciento en relación al 2013. Facebook incrementó su valor en un 86 por ciento y se incorporaron al ranking de 2014 cinco nuevas marcas entre las que figura Huawei, la primera firma china en entrar al Top 100. En la nota, las 25 marcas globales más valiosas.

Una nueva edición del informe anual Best Global Brands de Interbrand presentó las 100 marcas más valiosas del planeta. El primer puesto se mantuvo en manos de Apple, seguida por Google y, en tercer lugar, Coca-Cola. La marca de bebidas sigue en el tercer puesto luego de haber cedido el trono el año pasado a la marca creada por Steve Jobbs. Vale destacar que Coca-Cola ostentó el primer lugar durante 15 años.

En cuanto a Apple, ha logrado patear el tablero con sus esperados lanzamientos: el nuevo sistema de pagos Apple Pay, el reloj inteligente Apple Watch, y dos nuevos modelos de iPhone, entre otros. Además, junto a Google, son las únicas dos marcas que han superado el valor de los cien mil millones de dólares.

Entre las 100 marcas más valiosas, 14 pertenecen a la industria automotriz, lo que significa que es el sector que más nombres ha colocado en el ranking. En segundo término, las marcas de tecnología suman 13 menciones.

La marca que más ha crecido en el último año es Facebook, con un incremento del 86 por ciento. Esta escalada hace que la expansión de Audi (27%) y Amazon (25%), incluso, parezca minúscula.

Por otro lado, las que ingresaron al ranking este año son: DHL, en la posición 81; Land Rover, en la 91; Fedex, en la 91; Huawei, en al 94; y BOSS, de Hugo Boss, en la 97. De todas estas, la que más se destaca es Huawei, por ser la primera marca china en acceder al top 100 de las marcas globales más valiosas.

En cuanto a las marcas latinoamericanas, Corona es la única que figura entre las 100 primeras. Se ubica en la posición 93 y ha incrementado un 3 por ciento su valor respecto de la tabla de 2013. Al respecto, Máximo Rainuzzo, presidente de Interbrand para el Cono Sur, comentó: “Estoy seguro que muy pronto veremos más marcas latinoamericanas en el ranking global de Interbrand, además de Corona, como reflejo de su pujante crecimiento y gestión de marca”.

La sumatoria del valor de las 100 mejores marcas de la edición de este año alcanza los 1.600 millones de dólares. Esta cifra, que es un 6,65 por ciento superior a la de 2013, establece un nuevo record en la historia del “Best Global Brands”.

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Los Premios ANDA 2014 ya cuenta con su shortlist. Este 14 de octubre
conoceremos qué piezas lograrán obtener oro, plata y bronce.

Publicis Venezuela tiene 27 nominaciones. El año pasado obtuvimos 18
premios, de los cuales 3 fueron de oro.

Acá el shortlist goo.gl/EgMlHM

Se trata de una campaña dirigida a toda esa gente a la que realmente le gusta el fútbol. A gente que lo vive intensamente, a la que si gana o pierde su equipo le afecta de un modo real a su vida. Mediante insights tan intensos como auténticos, la campaña muestra todo lo que esas personas son capaces de hacer y de sentir por el fútbol.

Se trata de una campaña integrada con piezas de TV, radio, prensa, exterior y su declinación digital que ha desarrollado la agencia de comunicación digital Wysiwyg.

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eBay, el gigante estadounidense de ventas en línea, y su filial de pagos PayPal tomaron la decisión de escindirse a partir del próximo año.

Los rumores sobre esta operación comenzaron a finales de agosto cuando algunos inversionistas, como el millonario Carl Icahn, sugirieron la separación.

eBay explicó en un comunicado que llegó a esta decisión tras haber examinado a profundidad las diversas opciones estratégicas que se le ofrecían y terminó por aceptar los argumentos de los accionistas que reclamaban la separación.

Los actuales accionistas de eBay recibirán participación de la futura sociedad PayPal y podrán llevar a cabo “estrategias de inversión más dirigidas”, además de sacar provecho de un valor “duradero”, de acuerdo con lo establecido en el comunicado.

Esta operación podría culminarse durante el segundo semestre de 2015.

PayPal representó el 41% de la cifra de negocios de eBay el año pasado, y tiene más de 152 millones de cuentas activas.

La “nueva” eBay será dirigida por Devin Wenig, actual presidente de eBay Marketplaces. En los últimos 12 meses, la sociedad registró 9,900 millones de dólares en su cifra de negocios, en alza de 10%.

En 2002 PayPal, el gigante en pagos en línea, fue comprado por eBay en 1.500 millones de dólares.

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En la edición 12° del reconocido ranking Crema de Adlatina, quedamos en el primer lugar como la  agencia más creativa del país, siendo éste, otro logro del año 2014

Nuestro vicepresidente creativo, Gerardo Pernía, expresó su satisfacción y agradecimiento por tan memorable premiación. “Con esto, no solo ratificamos nuestro compromiso con la creatividad, sino también, nos comprometemos a continuar apostando por innovadoras estrategias y oportunidades que vienen a liderar el cambio”.

Crema, es un clásico en la Publicidad por reunir y premiar a las 30 agencias más sobresalientes de toda Iberoamérica. En esta ocasión, fueron seleccionadas como #1 en el ranking, aquellas que mostraron los mejores trabajos anuales de toda la región.

¡Es así como Publicis Venezuela, rindió honor al bien llevado lema Lead the Change!

Los resultados comparativos del estudio del IDC entre el incremento de los ingresos de las compañías tecnológicas y el aumento en los presupuestos de marketing.

Tras varios años de estancamiento, los presupuestos de marketing en las compañías tecnológicas repuntaron hasta llegar a un promedio de 3,5% de incremento este año respecto del anterior, según un estudio del International Data Corp.

El duodécimo “Tech Marketing Benchmark Study” del IDC se basó en una encuesta realizada a 101 marketers senior de compañías tecnológicas, con un ingreso promedio de 7.700 millones de dólares, que tuvo lugar en el tercer trimestre.

“Esta es la primera vez en ocho años desde antes de la recesión- que hemos visto a los presupuestos de marketing subiendo a la misma tasa de incremento que los ingresos de marketing”, dijo Rich Vancil, vicepresidente ejecutivo del IDC. “Aun cuando los ingresos se recuperaron después de la recesión, los presupuestos de marketing no mantuvieron el mismo ritmo de aquellos”, agregó.

En 2011, las entradas de las compañías tecnológicas crecieron en un promedio del 6,5%, mientras los presupuestos de marketing lo hicieron sólo en un 3,5%, según el IDC. En 2012, los ingresos crecieron un 2,2% y los presupuestos de marketing subieron un 1,5%, y el año pasado, los ingresos de estas compañías crecieron un 1,5%, mientras los presupuestos de marketing bajaron un 0,5%.

“Sabemos con seguridad que los incrementos en marketing siguen a los aumentos en los ingresos. Nunca ocurre lo contrario”, dijo Vancil.

El ejecutivo destacó que aunque los promedios de crecimiento de presupuestos de marketing están proyectados en un 3,5%, la mayoría de los encuestados por la entidad constituyen las mayores compañías de IT del mundo, que proveen servicios de “segunda plataforma”, en referencia a la segunda era de servicios de IT tales como cliente-servidor e Internet. (La tecnología de primera plataforma incluyen a los mainframes y terminales de computación).

“Para las compañías de segunda plataforma, el crecimiento de los ingresos y de los presupuestos de marketing es muy pequeño, entre el 2% y el 5%”, dijo Vancil.

“En el caso de las compañías de tercera plataforma (cloud, mobility, negocios sociales y analíticas), los ingresos y los presupuestos de marketing están creciendo a un ritmo del 10% al 20%”, siguió el experto. “Allí es donde se da toda la acción en término de presupuestos”.

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Con el fin de promocionar el nuevo Sony Xperia Z3, la agencia inglesa Adam&EveDDB y Sony produjeron el comercial ‘Gliding Lights’. Fue rodado en la localidad argentina de Villa La Angostura y contó con la dirección de Peter Thwaites. En diálogo con adlatina.com, Thwaites y William Tyler, gerente de campañas globales de Sony Mobile, se refirieron a los pormenores de la acción. Además, Tyler habló sobre cómo es producir comerciales en un segmento tan competitivo como Mobile. En la nota, las declaraciones de ambos y la flamante iniciativa.

Gliding Lights es el nuevo comercial de Adam&EveDDB para Sony, que promociona el smartphone Xperia Z3. El film fue rodado en la localidad argentina de Villa La Angostura y contó con la dirección de Peter Thwaites, de The corner Shop. La ejecución de la campaña involucró a 120 personas.

El cortometraje muestra a 10 snowboarders deslizándose por las montañas nevadas. Todos ellos visten trajes luminosos, realizados por Legacy Company.

“El film se trata sobre la luz, la vida. Queríamos que se mostrara a los snowboarders como figuras abstractas de luz y color. Para eso, utilizamos luces de LED. Todo el movimiento es muy orgánico. Estábamos forzados a usar la luz de una manera diferente”, comentó a adlatina.com Thwaites. Mientras que William Tyler, gerente de campañas globales de Sony Mobile, sostuvo que “la campaña muestra ciertos detalles del nuevo smartphone Xperia Z3 como su brillante tecnología y excelente definición. Verdaderamente, los detalles hacen a la campaña; se cuenta la historia del producto y cómo permite vivir una gran experiencia a los consumidores”.

Este smartphone es compatible con el PS4.

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Luego de varios proyectos, Publicis Ecuador ganó la licitación para el desarrollo de la campaña corporativa de su cliente Nestlé Ecuador. En esta nota, hablamos con su VP Creativo, David Bamballi, quien nos cuenta cómo lo lograron y el lanzamiento de la nueva campaña.

-¿Qué conceptos buscaban trabajar junto a Nestlé?
-Hace 60 años que Nestlé está en la mesa de los ecuatorianos. Sus marcas son parte de la vida de 3 generaciones, productos que crecieron siempre con la gente. Era muy alta la vara, Nestlé luego de muchos años hacía una gran campaña corporativa, que fortalezca sus 3 pilares de marca: nutrición, salud y bienestar. Pero había que hacerlo de una manera distinta, donde la emocionalidad sea la que transmita la funcionalidad de los productos. La campaña debía sentirse vivida, no era una más.

-¿Cómo fue el proceso creativo de la campaña?
-Las cuatro agencias de Nestlé sabíamos que íbamos a trabajar duro. Fueron elegidas dos campañas nuestras, que luego de un testeo riguroso se decidió que la Campaña Tú Eliges sea la ganadora. No fue nada sencillo, le pusimos mucha garra.

-¿Cuáles son las expectativas?
-Muy altas. Es un proyecto de Nestlé largamente postergado. Las campañas corporativas son siempre soñadas, hasta que alguien las vuelve realidad. La decisión del CEO de Nestlé, Rodrigo Camacho, fue clave para que su equipo de comunicaciones lidere la licitación entre agencias y el apoyo total a Publicis como la agencia ganadora. Si no, hubiese sido imposible.

-¿A través de qué medios será transmitido el comercial?
-Es una campaña 360, con fuerte presencia en medios tradicionales. La cobertura nacional es clave para lograr la llegada a cada hogar ecuatoriano. Con una fuerte presencia también en gráfica y puntos de venta. Ecuador debe vivir junto a Nestlé la campaña de su vida.

-¿Cómo fue el trabajo en conjunto con la productora?
-Todo fue desarrollado en Guayaquil con una productora local, Mysticpoint. Era un proyecto muy ambicioso. Trabajamos con la dupla Rocha/Wantan, director y fotografía de mucha experiencia en el mercado y de mucha confianza para nosotros. Fueron tres días muy largos, con una preproducción intensa, de más de 30 días. El haber trabajado codo a codo nuestro equipo con el equipo de Nestlé fue determinante para lograr el spot que todos queríamos. Fue un gran trabajo de todos.

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El vuelco de BlackBerry está tomando impulso, después de que su nuevo modelo las expectativas de venta y la compañía reportó una pérdida menor a la prevista.

La pérdida neta de BlackBerry se estrechó a 2 centavos por acción en el segundo trimestre fiscal que terminó el 30 de agosto, informó la compañía. Una cifra mejor que el déficit de 16 centavos proyectado por los analistas.

La menor pérdida fue producida por recortes de costos y la estabilización de las ventas del smartphone. El CEO John Chen prometió concentrarse en los esfuerzos para los smartphones dedicados a los profesionales de negocios, en lugar del mercado general, y señaló que en esta semana del debut se vendieron 200.000 unidades de su nuevo modelo Passport de pantalla cuadrada. Todo lo cual forma parte del plan de volver a tener números positivos en el próximo año fiscal.

“Nuestra reestructuración de la fuerza de trabajo ya está completada, y nos estamos centrando en el crecimiento de los ingresos con juiciosas inversiones para fomentar nuestra posición de liderazgo en movilidad empresarial y seguridad”, dijo Chen.

BlackBerry ha vendido suficientes smartphones Passport para hacer que el modelo sea redituable, comentó el CEO. El Passport fue presentado después de concluir el año fiscal.

Desde que asumió Chen en noviembre, la compañía vendió propiedades inmobiliarias, tercerizó la fabricación y trabajó para expandir los ingresos provenientes de los servicios de negocios y la mensajería instantánea BBM. Chen, que tomó el timón después de que fracasara una compra de parte de otra empresa, dijo que no está interesado en vender la propiedad intelectual de la compañía.

BlackBerry, con sede en Waterloo, Ontario, dijo que todavía tiene planes de alcanzar un equilibrio en el cash flow para fines de este año fiscal. La compañía terminó el trimestre con 3.100 millones de dólares en cash, incluyendo inversiones de corto y largo plazo, y utilizó 36 millones en cash en este período, comparados con los 255 millones del primer trimestre. Una cifra mejor que la estimada por Mark Sue, un analista de RBC Capital Markets, que anticipaba gastos en efectivo por 145 millones.

Con el foco en el mercado empresario, BlackBerry está apuntalando su posición con aparatos como el Passport dirigido expresamente a esa audiencia, evitando a los modelos más orientados a los consumidores como el iPhone 6 Plus de Apple,

destinado para consumo de videos. El Passport, con su pantalla cuadrada, está diseñado para usuarios de negocios que escriben e-mails, estudian hojas contables y leen documentos en sus teléfonos.

Unos 2,4 millones de smartphones BlackBerry se vendieron a consumidores en el trimestre, y la compañía reconoció ingresos de hardware por alrededor de 2,1 millones de ellos.

Eso se compara con los ingresos provenientes de 1,6 millones de smartphones del primer trimestre y unos 2,6 millones vendidos a consumidores. La participación de mercado de la compañía bajó un 0,5% globalmente, a raíz de lo producido en los tres meses que concluyeron en junio, según la firma de research IDC.

Chen dijo en su conferencia que planea duplicar los ingresos por software para el año próximo, agregando nuevas funciones como el BlackBerry Blend, que ayudará a los consumidores a fusionar su trabajo y la información personal –como calendarios y e-mail- en sus aparatos.

BlackBerry dijo que el número de licencias empresarias que vendió en el trimestre se triplicó hasta 3,4 millones respecto del último trimestre, a través de una oferta promocional. Una cuarta parte de los compradores fueron consumidores que se pasaron de sistemas de la competencia, según la declaración. Los usuarios activos de BBM subieron a 91 millones, por encima de los 85 millones del trimestre previo.

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Todos sabemos que la tecnología avanza rápidamente. No hace mucho conocimos el HD (High Definition) para el formato de video, luego llegó el Full HD, y cuando ya empezamos a estar familiarizados con estos conceptos, aparece el Ultra HD, o lo que es lo mismo, la tecnología 4K.

Esta tecnología está relacionada con las pantallas de gran formato, 4 veces más grandes que las pantallas HD y que superan los 8 millones de píxeles de resolución.

La resolución es una de las variables técnicas más relevantes para la calidad de la imagen. En el caso de monitores, televisiones, proyectores, la resolución es la encargada de establecer la relación que existe entre la capacidad técnica de la pantalla para reproducirlo correctamente y la calidad de video.

La tecnología 4K

Ultra HD o 4K es un estándar emergente de resolución en entornos profesionales, usado en el cine digital y en la edición gráfica, que posee cerca de 4.000 píxeles de resolución horizontal, la cual permanece constante y no depende de la fuente de vídeo.

La idea de la tecnología 4K es brindar una experiencia de vista cercana a la realidad, enviando las mismas sensaciones al cerebro que una imagen en tiempo real.

Con este avance seremos capaces, por ejemplo, de estimar la distancia y el área de un campo de fútbol o un monumento como si lo viésemos en la vida real.

Si dispones de una conexión de alta velocidad y quieres comprobar el poder del 4K, puedes echar un vistazo a los vídeos de esta lista de reproducción, donde cada uno fue creado por un director de cine con acceso a una cámara de 4K.

¿Tiene futuro el 4K?

Pues, parece que sí. Fabricantes como Panasonic, IBM, Sharp, Toshiba o Sony ya han presentado no sólo monitores y televisores 4K, sino también cámaras que permiten grabar con esta resolución.

La tecnología 4K será pronto muy común, tanto como lo puede ser ahora el Full HD. De hecho, empresas como Apple o países como Japón han apostado por esta tecnología para el 2014:

- Apple está trabajando para reemplazar en sus MacBook la resolución 2.5K (unos 220ppi) por la 4K.

Al igual que ha ocurrido con otro formatos anteriores, el avance de cualquier tecnología siempre es difícil al inicio:

- No existen suficientes equipos capaces de trabajar con esta tecnología o son demasiado caros.

- No se dispone de una conexión de banda ancha lo suficientemente rápida como para poder sostener una retransmisión del estilo.

Sin embargo, a pesar de estos problemas, los expertos estiman que en menos de una década, el 4K será el formato estándar en todos los hogares.

Ve el nuevo viral con lo último en tecnología 4K

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